【建材品牌】卖场促销大热上下游共进退洞见地板展会停摆背后的连锁反应

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    卖场促销大热上下游共进退洞见地板展会停摆背后的连锁反应

随着疫情防控形势的好转，有装修计划的消费者纷纷走出家门，开始选购家居建材。连日来，记者走访太原市多个家居建材卖场看到，除了一直持续的直播，商家还推出了发放消费券、组合让利、满减折扣等促销活动，吸引了不少消费者入场，消费市场回暖全面提速，销量正在恢复。

卖场促销大热

“下单即减300元”“满额送豪礼”……记者走访居然之家、黎氏阁、红星美凯龙等建材家居市场时发现，家居建材商家都加入了“红五月”的促销大战，各种醒目的标语和价格牌被摆在卖场最显眼的地方。

北中环黎氏阁卖场的一位家居品牌商表示：“连着两个月零订单，都快抑郁了。最近的订单终于开始回升，只要忙起来了，就有办法熬过去。这‘五一’确实是个转折点，再加上政府的消费券刺激，客流量明显增加。

”多位经营者都表示，商场推出的“五一”活动吸引了不少消费者，也引爆了积蓄已久的市场热情，这几天确实感到市场回暖的热度呈线性上升。”

两位正在选购沙发的年轻人说：“在家待的时间越长，对家装的要求越高，除了颜值外，品质也得考虑，舒服才是硬道理，所以我们决定换一套真皮沙发。”

采访中，记者看到，除了家居产品外，基础性装修建材的订单也在逐步增加。建材品牌“丹麦风情”的负责人裴小敏表示，瓷砖、木地板的销量正在逐渐恢复，差不多接近去年同期的七八成，4月份以来一周比一周的订单多。

记者在采访中看到，家居行业的“直播热”从春节持续到现在，直播带货成为行业普遍现象。尤其是“五一”期间，众多品牌、经销商用直播、拼团、社群等方式开展营销活动，挖掘线上流量为线下引流，客流量一天胜似一天。

上下游共进退

家居作为房地产下游产业，发展态势与楼市恢复程度密切相关。随着楼市的日渐回暖，购房者对市场的信心已逐渐恢复，房地产有望迎来阶段性的销售窗口期，楼市的走热也给下游家居行业制造了更多的机会。

另外，以二手房和翻新房为主的存量房市场带来的家居消费增量亦不容小觑。近期，一份调查问卷显示，相比换房，考虑重新装修、局部装修和调整功能的需求也不小，消费者对于住房的翻新改造意愿达四成以上，这也是个海量的消费群体。

“疫情对家居行业的确造成了不小的影响。但是值得庆幸的是，家居消费群体需求明显，不管在什么环境下，都有特定的消费人群，这部分人群不会因为疫情放弃装修，让房子空置。

疫情只是耽误了他们原定的装修计划，形成了一定程度上的消费滞后，不过预计下半年家装市场会迎来一个高峰。”

有业内人士称，家居产品作为低频次消费品，消费者都是有需求才会购买，受外部环境因素不大。一季度受疫情影响，只是导致了消费延后，相信家居市场很快会迎来销售的小爆发。

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洞见 －地板展会停摆背后的连锁反应

关键词：

地板市场回暖

家居建材市场回暖

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